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媒体怎么融合?专家给出三个关键词:转换观念 更新模式 主打产品

2017-11-27  来源:大河网-河南日报

□记者史晓琪

媒体融合是传媒界一个不断升温的热词。如何加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展,以满足媒体自身发展需要和受众越来越高的需求?11月25日,在河南大学举办的第二届中国舆论学年会上,中宣部媒体融合专家组成员,清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳就此接受了记者采访。

沈阳说,新媒体2.0时代已经到来,这个时代有四个特征:资本化——融资规模进入亿时代,亿级规模产业基金将引发产业集中化;产品化——产品化是规模化、标准化的基础,新媒体人的产品思维有助实现从品牌影响力到获客能力的持续迭代;营销炒作化——为获得关注而进行营销炒作;媒体平台争斗剧烈化——内容平台上的参赛选手基本到齐,互联网公司面临创新瓶颈,不得不回到内容战场。

如何加快推进传统媒体和新兴媒体的融合发展?沈阳用“水”和“云”打了个形象的比喻:“先来说‘水’。水无定式,它跟媒体融合、跟互联网很像,都是实践出来的;水往低处流,所有媒体都要关注草根,关注普通人的生活;水归大海,这和媒体也是类似的,都有主流价值。再说‘云’。新老媒体首先都要有壮志凌云的大格局,其次在艺术形式方面要有云蒸霞蔚的丰富性,第三要有行云流水的执行力,做到这几点,最终就能拥有云开见日的获得感。”

在沈阳看来,媒体融合的关键首先在于全员观念的转换,如读者思维转向用户思维,内容思维转向服务思维,条块分割的思维转向融合发展的思维;其次是经营模式的更新,由传统的征订和广告模式转向拥有移动增值收入、基金、活动等多元递增的营收模式,这也是判断一个媒体转型是否成功的重要标准;再次要有主打产品,这个产品可以是微信公众号,也可以是客户端,甚至是一个活动。


【责任编辑:张磊】