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从文创产品到特色小镇:创意设计为文化旅游添彩

2017-02-21  来源:中国文化报

友  夏


造型各异的雕塑、表情呆萌的玩偶、形状精巧的零食……近日,中国大陆第一家熊本熊主题咖啡店在上海开业。开业当天粉丝排起长队,只为有机会与熊本熊进行一次亲密接触。不少人都知道,这只卡通熊是日本熊本县为宣传旅游而专门设计的吉祥物,依靠其呆萌可爱的形象和独特的授权运营方式,为振兴熊本县旅游经济、提高文化产品附加值、扩大熊本县在外影响等做出了突出贡献。

其实,熊本熊的成功并非个例,从旅游形象设计到文创产品开发再到特色小镇建设,创意设计在推动文化旅游发展的过程中一直发挥着重要作用。

文创产品开发紧随潮流

如今,文创产品的设计和开发已经自成体系且紧随潮流,各大文博单位在春节定制款文创产品的热潮还未散去时,为情人节设计的文创产品就已早早登陆网店开始销售了。

如故宫博物院设计的“和合同福”手绳,其设计灵感来源于清代皇后大婚的吉服。吉服以大红色绸为面,明黄素绸为里,拴系莲蓬式金扣,以金线和五彩丝线绣龙凤同合纹,寓意夫妻和谐美满、幸福长寿;“和合同福”手绳提取了吉服中的红色和金色作为主色线,采用四股平安结和拧扣结的工艺制作而成,特别编织成了加长款,可绕手腕三圈,取三生有幸之意。据故宫博物院文创旗舰店显示,该款手绳月销量超过100,有评价说“故宫的颜色没话说”“送人,有新意,也有心意”。

而国家博物馆以“红山玉龙”和安阳殷墟妇好墓出土的“玉凤佩”为设计元素推出了龙凤呈祥银质项坠,也非常适合作为情人节礼物。自古以来,龙凤就寓意着祥瑞、喜庆和婚恋美满,国家博物馆采用镂空工艺制作而成的这两款项坠不仅样式别致精巧,而且文化历史内涵丰富,是文创产品中不可多得的代表作。

特色小镇建设如火如荼

与文创产品在文化旅游中一般作为文物衍生品和旅游礼品的角色定位不同,特色小镇为文化旅游带来的是更丰富的内容和更多样的形式,如追求“人与自然和谐共存”的上海泰晤士小镇、通过艺术和创意赋予老建筑新生命力的山东坊茨小镇、打造“文化+建筑+艺术+旅游+金融”新型文化产业模式的深圳布吉小镇……

随着新型城镇化进程的加快和文化旅游市场的繁荣发展,特色小镇建设越来越受到国家重视。去年10月,住房和城乡建设部正式公布了第一批127个中国特色小镇名单,根据规划,到2020年,我国将培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、传统文化、美丽宜居的特色小镇。

其实,大到城镇的整体规划、小到农家床头摆放的台灯,特色小镇的建设都与创意设计密切相关,可以说,正是有了创意和设计元素的加入,这些原本普通的小镇才重新焕发了活力,找到了独属于自己的风格和特色。

以浙江外桐坞艺术村为例,这个位于杭州西湖区、有“万担茶乡”之称的小镇,如今已经成为艺术家和设计师的新乐土。依托中国美院的艺术人才集聚优势和茶树特有的景观,外桐坞村被划分为农家休闲娱乐区、居民生活休闲区、石榴采摘体验区、茶艺体验区和艺术文化区等6个功能区,其中最吸引人的是艺术文化区中的“艺术一条街”——在那里,无论你是在微雨清晨中徜徉于青石板小路欣赏自然风光,还是在各种设计感十足的小店中寻找艺术品,都能够有所感悟和收获。


【责任编辑:张磊】